Uitdaging

Amsterdam Centraal wilde tijdens Pride – hun drukste dag – laten zien dat iedereen welkom is. Hoe verander je een plek van haast in een hub van connectie? Missie: toon dat het station meer is dan een doorgeefluik. Het is een startpunt voor persoonlijke reizen én onverwachte ontmoetingen. Tijd om reizigers uit hun bubbel te halen!

Activatie

We doken in de essentie van Amsterdam Centraal: een plek waar alle paden kruisen. Onze strategie? Laat zien dat dit station meer is dan een doorgeefluik - Ta-da! De Change Station: een flamboyante metamorfose-hub midden in het station. Hier transformeerden Pride-gangers van forens naar feestbeest. Met make-up stands, kledingrekken en tonnen glitter, toverde we de reizigersstroom om tot een vrolijke regenboogparade. Een veilige plek om je ware kleuren te showen.

Impact

Boem! De Change Station is een hit. Meer dan 1000 mensen dossen zich uit zoals ze écht willen zijn. In 2023 gestart, in 2024 by popular demand herhaald. Het echte wonder? Met uitgebreide aandacht in kranten, televisie, radio en online miljoenen harten geraakt met onze boodschap van inclusiviteit. Amsterdam Centraal: niet alleen doorreisplek, maar plek om écht aan te komen.