Uitdaging

‍Als official partner van Amsterdam Dance Event wilde Desperados zich onderscheiden in een overvol festivallandschap. De uitdaging: creëer een ervaring die het merk verbindt met de doelgroep én tegelijk de "Go for the Unusual"-campagne tot leven brengt.

Strategie

‍Door twee ogenschijnlijk verschillende werelden – een kapsalon en een club – te combineren, creëerden we een unieke ervaring die perfect aansloot bij het DNA van Desperados. Een concept dat mensen zou verrassen én een verhaal zou worden dat ze wilden delen.

Activatie

‍The Cut Club verbond een air-compressor met de draaitafel, waardoor Kinki Kappers-stylisten letterlijk knipten op de beat van opkomende DJ's BELLA en Lucky Done Gone. Bezoekers kregen niet alleen een unieke look, maar maakten ook kans op de felbegeerde ADE Pro Pass.

Impact

‍The Cut Club werd een gesprek van de dag tijdens ADE. De combinatie van hairstyling en electronische muziek genereerde brede media-aandacht en zette Desperados neer als het avontuurlijke, vernieuwende merk dat het wil zijn. Een activatie die mensen écht in beweging bracht.

‍