Uitdaging

‍Nederland werd in de zomer van 2014 geconfronteerd met een enorm tomatenoverschot door de Russische boycot. Dit leidde tot grote zorgen en emoties in de agrarische sector. Siemens wilde hierop inspelen en tegelijkertijd hun betrokkenheid bij maatschappelijke kwesties tonen.

Strategie

‍We besloten de ernst van de situatie te erkennen, maar er een positieve draai aan te geven. Door het organiseren van een grootschalig tomatengevecht, geïnspireerd door het Spaanse La Tomatina, konden we aandacht vragen voor de problematiek op een opvallende en mediagenieke manier.

Activatie

‍We organiseerden het Tomatengevecht op de Dam: een massaal tomatengevecht op de Dam met 2000 deelnemers en 200.000 tomaten. Het evenement werd zorgvuldig gepland, inclusief veiligheidsmaatregelen en een duurzaam plan voor de overgebleven tomatenpulp. We zorgden voor uitgebreide media-aandacht, zowel vooraf als tijdens het evenement.

Impact

‍Het tomatengevecht genereerde meer dan 130 miljoen impressies wereldwijd. Het evenement haalde nationale en internationale nieuwskanalen, waaronder de NOS. Naast de enorme media-aandacht, droeg het evenement bij aan het imago van Siemens als een maatschappelijk betrokken bedrijf en bracht het de problematiek van de tomatentelers onder de aandacht van een breed publiek.