Uitdaging

‍Hardnekkige misvattingen over vluchtelingen die in "luxe hotels" zouden verblijven veroorzaken toenemende weerstand tegen vluchtelingenopvang. VluchtelingenWerk Nederland zocht een manier om deze fabels te ontkrachten en het echte verhaal zichtbaar te maken voor het Nederlandse publiek.

Strategie

‍De negatieve berichtgeving "vluchtelingen zitten in luxe hotels" gebruiken we als vertrekpunt om aandacht te trekken. Door dit beeld eerst te bevestigen en vervolgens te doorbreken, creëren we een confronterend moment dat de werkelijke situatie van vluchtelingen zichtbaar maakt.

Activatie

‍We transformeerden een pand aan een Amsterdamse gracht tot "Hotel AZC". Van buiten een luxe hotel, compleet met rode loper en gouden letters. Van binnen een realistische nabootsing van een noodopvang met sobere stapelbedden, gebrekkige sanitaire voorzieningen en totaal gebrek aan privacy.

Impact

Deze activatie veroverde alle grote Nederlandse media met maar liefst 30+ publicaties, waaronder het NOS Journaal, RTL Nieuws, PowNed en LINDA. We genereerden €500.000 aan earned media waarde. Elke geïnvesteerde euro leverde 15x zoveel mediawaarde op, waarmee we het gesprek over vluchtelingenopvang substantieel hebben beïnvloed.