Uitdaging

‍HEMA wilde zich onderscheiden tijdens PRIDE, een periode waarin veel merken actief zijn. De uitdaging was om een authentieke en impactvolle bijdrage te leveren aan de LHBTIQ+ gemeenschap, terwijl we HEMA's inclusieve waarden versterkten en naamsbekendheid genereerden.

‍

Strategie

‍We koppelden HEMA's kernwaarde van inclusiviteit aan een actueel maatschappelijk thema: huwelijksgelijkheid. Door Oost-Europese LHBTIQ+ koppels de kans te geven in Nederland te trouwen, positioneerden we HEMA als voorvechter van gelijke rechten en creëerden we een krachtig statement.

Activatie

‍We organiseerden 'Het HEMA Huwelijk', waarbij drie Oost-Europese koppels in Nederland in het huwelijk traden. We ontwikkelden een volledige campagne rondom deze gebeurtenis, inclusief een documentaire, sociale media-content en PR-activiteiten om het verhaal te verspreiden.

Impact

‍De campagne genereerde enorme media-aandacht, zowel nationaal als internationaal. Het bereik oversteeg traditionele marketingkanalen, met organische verspreiding via nieuwsmedia en sociale platforms. HEMA's merkwaarden werden versterkt en de naamsbekendheid groeide significant, vooral onder jongere doelgroepen.

‍